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徐铁人的博客

徐铁人 绕着地球去旅行

 
 
 

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给东方卫视公益广告挑错.  

2008-05-01 00:19:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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         给东方卫视公益广告挑错. - 徐铁人 - 徐铁人的博客

     SMG上海文广传媒拍摄的公益广告宣传片<和谐城市,心灵乐章>正在东方卫视频繁播出,整个广告的内容节奏音乐甚至于主持人的客串表演等等各个环节都还不错,只是这个宣传文明礼仪的公益广告却有几点瑕疵,现在把这几个瑕疵仔细地挑出来仅供大家参考娱乐...

     第一个瑕疵,在自动扶梯运行时倡导人们站在扶梯的右侧,把左侧的位置空出来留给有急事的人先行通过.这个方式其实是世界许多城市的惯例,可惜的是这个段落在号召大家遵守国际惯例的同时却给出了一个错误的示范,即左侧留出的空间原本是让有急事的人优先快速通过的,但广告片中的演员却在扶梯上奔跑起来,这样一来不仅会给别人带来不适而且还有可能造成自动扶梯的剧烈震动从而减少设备的使用寿命,甚至会因为剧烈的奔跑而造成扶梯的骤停乃至故障.不过本片的目的也可能就是要告诉大家"在自动扶梯上奔跑是不文明的行为"?

     第二个瑕疵,在地铁车厢里,一个衣冠楚楚的男性白领发现身边的陌生人也在读着自己手里的报纸,于是就在下车的时候把报纸送给了身边的这个乘客,问题恰恰就出在了这里,那个白领送给别人报纸的动作过于轻浮,脸上的表情让人摸不清他是真诚的送给别人呢还是有什么别的意思,此外单手把报纸丢给别人对其他人也有不够尊重之嫌疑.不过或许这个宣传片正是在含蓄地批评这样的动作对他人多少有些不够尊重?

     第三个瑕疵,一个人在路上行走的时候差点被横在人行道上的晾衣竿刮到脑袋,于是另一个路人连忙在即将撞到的瞬间适时地托起了那根挂得过低的晾衣竿,显然这个细节是在批评有人任意把衣服晾晒在便道上,而且更不该把晾衣竿挂得太低吧.

     当然,本片也有非常感人的地方,尤其是一个小姑娘(著名美女主持陈辰扮演)冒着大雨为上公共汽车的乘客们撑起雨伞的情节,看着小姑娘湿漉漉的头发和动人的笑脸,在那一刻谁能不生发出对助人为乐者的敬佩和喜爱呢?本片的一串串互助友爱的细节描写在捕捉生活的同时也就自然而巧妙地烘托出了和谐城市的公益主题.

     事实上更为"高明"的是这部短片在宣传公益的同时也为上海这个摩登城市做了一个极其巧妙的旅游广告,短片的第一个镜头就在第一时间及时地把上海城市建设的最新成果-刚刚落成封顶的华夏第一高楼环球金融中心展示在人们眼前,那犹如海市蜃楼般的摩天大厦把上海本身的现代感与时尚魅力有效地传递给了电视荧屏前的广大观众.很显然这样的城市公益广告也就成为了城市本身最好的旅游宣传平台,本片的宣传效果以及对上海旅游观光业的带动作用与早前中央电视台的另一部公益短片<心有多大舞台就有多大>对大上海的促销作用也就如出一辙,在此我们也不难看出短片策划者的另一种良苦用心吧,而事实上他的这种隐性诉求也就于无声处巧妙地传播并达成,如果仅仅在城市的公关与宣传手段这个层面上看,无论如何这个短片都可以说是大获成功吧,而"狂轰烂炸"般的播出频率更为短片的效果加大了力度.

     如有兴趣的话不妨也注意一下这则公益广告,看看究竟是不是这么回事?

    

 

 

 

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