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徐铁人的博客

徐铁人 绕着地球去旅行

 
 
 

日志

 
 

北京富人不再钟情国际名牌。  

2010-12-11 20:17:00|  分类: 感悟生活 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    有消息说中国已经成为了奢侈品消费大国,如果这个消息准确的话至少说明了一个问题,即在中国消费名牌奢侈品的人群已经不再局限于所谓的富人,因为富人的数量毕竟是少数,凭借少数人的消费无论如何是不可能成为奢侈品消费大国的。

    事实也的确如此,据说现在连公务员阶层都已经互相攀比起谁拿的包是国际一线品牌,谁穿的衣服是国际大牌的,谁戴的手表属于世界十大了,至于公司白领们就更不必说。实际上,在中国存在这样一种现象,即本身并不属于名牌阶层的人也努力跻身于国际大牌的消费阶层,恕我直言,这种超出本身的经济能力而强努着劲购买名牌的人大多出于一种虚荣的心理吧。也正是他们这些人(而且人数不在少数)的努力才使中国人提早跨入了奢侈品消费大国的行列。

    不过与此相反的一个趋势我们也不能回避,就是一部分(当然不是全部)很早以前就开始购买使用国际名牌的富人们现在已经不再对名牌感冒了,据分析原因有以下几个。

    第一,不久以前使用国际名牌还属于少数人的特权,而大多数普通消费者不要说消费名牌,即便把名牌放在他们面前也大多叫不出名字。那时候,使用国际名牌的确拥有一种内在的优越感,佩戴或使用国际一线品牌的人倘若碰到使用同样品牌的人会心照不宣地产生某种认同感。但是,到了国际知名品牌已经赢得极大知名度的今天,尤其是假货的普及已经使一个街头卖菜的小贩都有可能拥有一款,如此一来佩戴名牌的潜在优越感便已经荡然无存。更何况以现在的加工工艺,做工再复杂的国际名牌也能被仿制得惟妙惟肖,很多仿制的名牌服装和手袋已能做到几可乱真的地步,或许正是这个原因才出现了名牌专卖店里偷偷卖假货的现象。基于以上的诸多因素,一些老资格的名牌拥趸已经不屑于再与世俗阶层为伍,放弃一贯钟情的名牌也就在所难免了。

    第二,随着经济的发展以及社会的进步,拥有名牌已经不再属于少数富人的专利,同样的原因,即便是拥有名牌也不再被视为传统意义上的富人,换句话说拥有名牌已经很难再像过去那样能够极大地满足人的虚荣心理,现在的富人攀比的早已经不再是万把块钱的手袋或服装了。而且,所谓的一线大牌往往在时尚性方面难以跟紧潮流,有时候所谓名牌还显得十分的土气-尤其是拥有巨大Logo的各种名牌,与名牌们最初的那种含蓄、低调及品位相左而变得越来越庸俗化,与其把名牌们过于明显、招摇的标志物穿戴在身上还不如含蓄地穿一些看不出牌子的东西。

    第三,商店里能够买到的国际名牌既然在社会上已经普及,那么一些富人便开始独辟蹊径地青睐于设计师定制的产品来,其实这也是经济发展到一个较高层次之后的必然。想想看,美国的奥斯卡颁奖典礼上,有哪个名演员是穿着商店里购买的成衣去走红地毯的?这一相同的趋势实际上已经在中国上演,我们可以回忆一下电影金鸡百花双奖的颁奖晚会,中国的演员们-尤其是女演员们已经率先穿起了国内著名设计师的定制服装。在服装定制方面中国的起步虽然较晚,但国内已经涌现了一大批优秀的设计师,他们设计制造的作品有时候也能卖到百万以上,巩俐章子怡范冰冰李冰冰朱迅等许多中国演员都曾在各类国际影展上穿着中国设计师设计的礼服亮相并受到了媒体的好评。

    第四,购买名牌的新趋势。现在,一部分有品位的富人在购买名牌的时候已经不大像从前那样购买Logo明显的商品,那些虽然看不到名牌的标志但却拥有较高品位的商品才是他们所青睐的。或许我们可以试着这样说,即穿戴着Logo明显的名牌商品反而显得这个人品位不是那么高吧。

     前几天我有幸参加了一个规模不大的派对,到场的嘉宾们大多都有不菲的身家,我惊奇地发现自己的判断已经得到了一定程度的验证,即他们中的有些人已经放弃了Logo明显的所谓大牌商品而有意选择了较为含蓄的款式,许多人在脱掉外套之后才隐约地看到领子上的商标其实原来也是“一线”,而有的人竟然有意拆掉了领子上的名牌商标,一经询问竟然回答说怕蹭到脖子不舒服。尽管我们还不能武断地认为放弃大名牌就是一种客观的趋势,但至少已经看到了这样的苗头吧。其实,在国外旅行期间我特地留意过欧美乃至日韩等发达国家和地区的情形,发现佩戴国际一线品牌的还是以中老年为多-尤其是在欧美国家,年纪轻轻地就穿戴名牌似乎反倒显得很另类吧。

      记得前几天当有人询问影视明星范冰冰是否有嫁入豪门的打算时范冰冰果断地回答:不想嫁什么豪门,因为我就是豪门。在此,请允许我“篡改”一下当时的对话:当有记者询问范冰冰喜欢穿戴什么大牌的时候,范冰冰果断地回答-我不需要用什么大牌来冲门面,因为我就是大牌!

     是的,当自己内心足够强大的时候我们又何须用所谓的国际大牌来给自己壮胆呢?让所谓的国际大牌们见鬼去吧……

 

 

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